در این کتاب شما با کاتلر در مدیریت بازار آشنا می شوید.
فن
آوری و جهانی شدن دو نیروی پر توان چشم انداز اقتصادی امروز را می سازند.
در کنار فن آوری و جهانی شدن ، نیروهای دیگری هم به شکل
دهی اقتصادی سرگرم اند ، مقررات زدایی یکی از آنهاست یک نیروی تحول آفرین دیگر
خصوصی سازی است.
در بازاریابی راهکارهای پیروزمندانه ای را می شناسیم که در
موقعیت مدیریت بازار کارسازند برخی از آنها از این قرار است:
پیروزی در سایه کیفیت ، قیمت های پایین ، داشتن سهم بزرگ از
بازار ، مناسب و هم خوان شدن با مشتری ، بهسازی مستمر فراورده ، نوآوری ورود به
بازارهای پررشد و فراتر رفتن از انتظارات مشتری و دلشاد کردن وی .
توضیحات بیشتر:
بی تردید راه مشخص و یکسانی در بازاریابی نداریم. نکته مهم
در اینجاست که تنها اندکی بهتر بودن از رقیبان کفایت نمی کند . از دید مایکل پورتر
پروفسور دانشگاه هاروارد شرکتی برخودار از یک استراتژی استوار است که تفاوت‌های
چشمگیر با رقیبان داشته باشد. برای این کار تقلید و پیروی از استراتژی های
پیروزمندانه به طور کامل ، سازنده نیست باید تنها پاره ای از مفهوم هایی را که با
شرکت شما سازگار است ، برگزید. تقلید کامل از رهبران بازار کاری بسیاری پیچیده و
پر هزینه است و دست آخر نیز شرکت را به یک پیروز متوسط تبدیل می کند.