گوگل، آمازون و مایكروسافت در اقدام‌های رقابتی، به كاهش قیمت برخی از برنامه‌های مبتنی بر ابر و توسعه دیتاسنتر خود اقدام كردند.
از میان این سه شركت اقدامات مایكروسافت بیشتر مناسب مشتریان تجاری در آمریكا بود. این شركت نرم‌افزاری قیمت سرویس‌های اكسچنج آنلاین را به ازای هر كاربر در ماه به نصف كاهش داد و از 10 دلار به پنج دلار رساند و قیمت سرویس‌های Business Productivity Online كه مجموعه برنامه‌های بهره‌وری هستند را تا 33 درصد كم كرد.
قیمت خدمات اكسچنج آنلاین مایكروسافت با این كاهش، 60 دلار در سال به ازای هر كاربر و نزدیك به قیمت 50 دلاری خدمات Google Apps می‌شود؛ همچنین این شركت ظرفیت صندوق ایمیلش را از پنج به 25 گیگابایت افزایش داده و در این مورد نیز به امكان عرضه شده از سوی گوگل برای مشتریان تجاری نزدیك شد.
مایكروسافت نسبت به گوگل تجربه بیشتری در بازار برنامه آفیس دارد و با مناسب كردن قیمت خدماتش، قیمت را كه مزیت خدمات گوگل به شمار می‌رفت برای كاربران كمرنگ می‌كند.
گوگل نیز قیمت ذخیره‌سازی اشتراك گذاشته شده میان جی میل و آلبوم آنلاین پیكاسا را كاهش داده و قیمت خرید 20 گیگابایت ظرفیت را به پنج دلار در سال رساند.
از سوی دیگر سرویس‌های اینترنتی آمازون زیرساخت‌هایشان را به منطقه آسیا و اقیانوسیه گسترش می‌دهند كه در نتیجه انتظار می‌رود كه كاربران این منطقه كارآمدی خدمات سرور مجازی، ذخیره‌سازی و پلت‌فرم‌های پایگاه داده آمازون را بهتر تجربه كنند.
با این اقدام مشتریان آمازون در آسیا دیگر مجبور نخواهند بود از منابع رایانشی دیتاسنترهای اروپا و آمریكای این شركت استفاده كنند.
گرایش به سمت رایانش ابری یا «نرم‌افزار به شكل سرویس» در طول بحران اقتصادی شتاب یافته است؛ رایانش ابری به شركت‌ها امكان می‌دهد برنامه‌های متن، صفحه گسترده، تقویم یا برنامه‌های دیگر مورد نیاز را اجاره كرده و از هزینه خرید، نصب و به‌روز كردن و نگه‌داری نرم‌افزار یا دستگاه‌های محیط كار اجتناب كنند.