سافت گذر دانشنامه نرم افزار - دانلود رایگان نرم افزار

همه دسته بندی ها

منو
جستجو
اطلاعیه های مهم سایت اطلاعیه های مهم سایت
💐 میلاد زینت پدر حضرت زینب سلام الله علیها مبارک باد 💐
 
 

💐 میلاد حضرت بقیة الله الاعظم حضرت مهدی صاحب الزمان عج الله تعالی فرجه مبارک باد 💐

  1. جهت رفع مشکل باز شدن سایت به دلیل بلاک توسط  نود 32 این ویدیو یا این ویدیو(ورژن 9 به بالا) یا راهنمای تصویری را مشاهده کنید
  2. اکانت های بروزرسانی نود32 با قیمت های مناسب به صورت یک ، سه ، شش و دوازده ماهه از اینجا قابل خرید می باشد.

نرم افزار های پرکاربرد

ثبت نام | ورود

اخبار فناوری

فرصت‌ها و تهدیدهای تبلیغات آنلاین در ایران

با وجود رايج شدن تبليغات آنلاين در دنيا و گسترش ضريب نفوذ اينترنت و رسانه‌هاي اينترنتي، در ايران هنوز روند تبليغات آنلاين به حد قابل‌قبولي نرسيده است. بخش عمده‌اي از اين عقب‌ماندگي مرتبط با عدم‌شناخت ظرفيت‌ها، كاركردها و ويژگي‌هاي اين نوع از تبليغات و تأثير آن بر كسب و كار و تجارت است. در محيط سايبر مي‌توان با توجه به زمان مشخص، تبليغ خاصي را انجام و انتشار داد. اين قابليت در محيط عمومي امكان‌پذير نيست؛ قدرت برنامه‌ريزي، زمان‌بندي و كم‌هزينه بودن تبليغات براي اجرا در محيط سايبر به هيچ وجه قابل مقايسه با محيط عمومي نيست.

تبليغات كليكي نوعي ديگر از تبليغات آنلاين است. صاحبان آگهي به‌دنبال سايت‌هايي هستند كه مخاطبان بيشتري دارد و در نهايت بين ويزيت و كليك بايد تفاوت قائل شد. در ويزيت شخص انتشار‌دهنده تبليغ اذعان مي‌كند كه شمارنده مربوط به سايت نشان مي‌دهد كه روزانه چه تعداد مخاطب از سايت بازديد كرده‌اند.

در كليك به اين نكته توجه مي‌شود كه از ميان بازديدكنندگان چند نفر روي تبليغات آنلاين در آن وب‌سايت كليك كرده‌اند. بسياري از افراد در محيط اينترنت تبليغاتي را قرار مي‌دهند و افراد را تشويق مي‌كنند تا براساس ميزان كليك‌هايشان مبلغي دريافت كنند. اين بازديد كننده‌ها، بازديدكننده‌هاي مجازي و دروغين هستند. مي‌توان از آنها به‌عنوان كليك‌هاي بي‌هدف ياد كرد كه هدف، خريد كالا نيست و افراد حرفه‌اي مي‌توانند چنين اشخاصي را براساس IP و تكنيك‌هاي ديگر شناسايي كنند.

تبليغات در محيط عمومي
در هيچ كشوري تبليغات با اتكا به يك رسانه ميسر نيست. كمپين‌هاي تبليغاتي كه معمولاً شركت‌هاي بزرگ آن را طراحي مي‌كنند، مجموعه‌اي از رسانه‌ها را شامل مي‌شود. اگر شركت‌ها بخواهند كه پوشش تبليغاتي كافي داشته باشند از رسانه‌هاي مختلف نظير روزنامه، راديو و تلويزيون استفاده مي‌كنند. اين عوامل مجموعه‌اي از رسانه‌هاست كه تأثير‌گذارند و نمي‌توان براي سنجش تأثير‌گذاري، رسانه‌اي را با رسانه‌اي ديگر مقايسه كرد.

متأسفانه در ايران تبليغات آنلاين، فاقد جايگاه لازم در ليست‌هاي تبليغاتي است و شركت‌هاي تبليغاتي تمايلي به حضور در اين عرصه ندارند. هم‌اكنون تلويزيون در برابر تبليغاتي (به جز برخي بانك‌ها، نهادهاي دولتي و مشتري‌هاي خاص) كه روي آن نشاني از آدرس اينترنتي است، مقاومت مي‌كند. در نتيجه نگاه‌ها، نگاه مثبتي به اين موضوع نيست و اين نشان‌دهنده عدم‌تمايل به انجام تبليغات در محيط سايبر است.

در واقع تبليغات آنلاين در كنار تبليغات محيطي و ساير تبليغات است و همديگر را پوشش داده و با يكديگر عمل مي‌كنند. چرخش مالي تبليغات در ايران بسيار سنگين است. حتي مي‌توان از بانكي نام برد كه تبليغات محيطي آن در طول سال 3‌ميليارد تومان است. اگر از همان بانك خواسته شود كه تبليغ را در محيط آنلاين انجام دهد، تمايلي نشان نمي‌دهد.نوع مخاطب در محيط سايبر پالايش شده و خاص است و عامه را هدف نمي‌گيرد، همچنين كالاي خاصي در اين فضا تبليغ مي‌شود. تبليغات سايبر به سبب زيرساخت‌هاي ضعيف و همچنين محدوديت‌هاي خود اين فضا چندان رشد نكرده است. ميانگين ميزان ضريب نفوذ اينترنت در دنيا 25‌درصد است و از 7‌ميليارد انساني كه در دنيا زندگي مي‌كنند تنها 25‌درصد آنها به اينترنت دسترسي دارند.

تبليغ عمومي را مي‌توان براي همه 7‌ميليارد نفر منتشر كرد اما در فضاي سايبر همان تبليغ تنها براي 25‌درصد از 7‌ميليارد انجام شدني است. در كشور ما اين رقم 35‌درصد و در آفريقا 19‌درصد است. تبليغات سايبر در فرانسه قابل مقايسه با پاكستان نيست چرا‌كه ضريب نفوذ اينترنت در پاكستان 7درصد و در فرانسه 75‌درصد است و تبليغ در محيط سايبر، 75‌درصد از افراد جامعه فرانسه را پوشش مي‌دهد. در جامعه ايران اگر بخواهيم شاخص‌هاي لازم را در نظر بگيريم تنها 35‌درصد افراد تحت پوشش محيط سايبر قرار مي‌گيرند.

البته خيلي از افراد معتقدند كه 35‌درصد عدد واقعي نيست. در دنيا يك مگابيت در ثانيه را كاربر اينترنت قلمداد مي‌كنند ولي در ايران كاربر با 24‌كيلوبيت تلقي مي‌شود. كاربران 128‌كيلوبيت يا به عبارتي اينترنت پر سرعت تنها نيم ميليون نفر از افراد جامعه ايرانند كه عددي كمتر از يك‌درصد افراد جامعه را شامل مي‌شود. اگر بخواهيم 128كيلوبيت را ملاك قرار دهيم، كمتر از يك درصد تحت پوشش اينترنت هستند. طبيعي است كه شركت تجاري نخواهد براي نيم درصد جامعه هزينه و كالاي خود را تبليغ كند. بايد در مورد رقم 35درصد توجه كرد كه اين رقم تنها 23ميليون نفر را تحت پوشش قرار مي‌دهد و اين افراد به سبب پرداخت هزينه براي اتصال به اينترنت حاضر نيستند زمان خود را صرف بازديد از تبليغات اينترنتي كنند. كاربر اينترنت ضروري‌ترين نيازهايش را برطرف مي‌كند.

تأثير بر مخاطب
بدون شك، تبليغات سنتي در ايران، قوي‌ترين، جامع‌ترين و مؤثرترين تبليغات است. در محيط واقعي جامعه تأثير تبليغ سنتي بسيار بيشتر از تبليغات آنلاين است. هزينه‌هايي كه براي تبليغات محيطي صرف مي‌شود بسيار بيشتر از تبليغات آنلاين است. تنها 2درصد از كل تبليغاتي كه در ايران انجام مي‌شود، در فضاي سايبر است و اين دو نوع تبليغ به هيچ وجه از نظر كيفيت، تعداد، گردش مالي، تخصصي بودن و مخاطب، قابل‌مقايسه نيستند. واقعيت آن است كه افراد اهل كسب و كار و كاربران به تبليغات سايبر اعتقاد ندارند اما شايد چشم‌انداز آن در آينده روشن باشد.

تبليغات آنلاين در كشورهاي با ضريب نفوذ بالا سبب تأثير‌گذاري بسيار مناسب شده است. انواع رسانه‌ها و فضاهايي كه در محيط واقعي براي تبليغات وجود دارد تا مدت‌ها خود را حفظ خواهند كرد. در ايران هنوز تبليغات آنلاين آلترناتيوي براي تبليغات محيطي نيست و خود رسانه‌هاي سنتي، با كمك شيوه‌هاي جديد و اشكال مختلف سعي مي‌كنند همه روزه مخاطبان بيشتر را جذب كنند.

آن ديدگاهي كه معتقد است تبليغات در محيط واقعي افراد را دل‌زده مي‌كند، خيلي با واقعيت‌هاي جامعه ما سازگاري ندارد. بايد دانست كه تبليغات در محيط واقعي و سنتي همچنان جذاب و تأثير‌گذار است. در محيط تجارت، مكانيزم ساختگي وجود ندارد، هرچند كارشناسان معتقد به كيفيت پايين تبليغات و ارزش اندك آن باشند. تبليغات براي فروش كالاست و تبليغات بي‌اثر باز خورد خود را به سرعت نشان مي‌دهد. در محيط سايبر امكان بررسي حجم، بازخورد و ارزيابي وجود ندارد. نگارنده تاكنون در ايران به گزارشي كه حجم، تعداد، كارگزاران و تكنيك‌هاي تبليغات آنلاين را مستند‌سازي‌ كرده باشد برنخورده است.

تهديدهاي تبليغات آنلاين
در ايران ما نه‌تنها در بحث تبليغات در محيط سايبر بلكه هر فعاليتي در اين محيط، همانند راه رفتن بر ميدان مين است و ممكن است كه كاربران هك شوند. همچنين بايد به عدم‌رشد كافي فناوري‌ها و تكنيك‌ها در محيط سايبر و نبود تكنيسين‌ها و متخصصان كافي اشاره كرد. به همين دلايل و نيز به سبب محدوديت‌ها، تبليغات آنلاين و تبليغات اينترنتي كشور تنها از نوع متن است.

نبود قوانيني مدون و با ضمانت اجراي كافي سبب مي‌شود كه رويكرد صاحبان تبليغات و مخاطبان به تبليغات در فضاي سايبر چندان مطلوب نباشد و اين مي‌تواند منجر به عدم‌رونق فضاي كسب و كار شود. نخستين گامي كه مجلس بايد بردارد تصويب قوانين لازم در فضاي سايبر است. البته مجلس در زمينه جرائم، قانوني تصويب كرده است ولي متأسفانه تنها جرائم را ديده و حقوق را مورد توجه قرار نداده است.

هزينه هاي تبليغات آنلاين
هدف در نظام كاپيتاليستي، تبليغ، فروش و خريد بيشتر است كه فرد به راحتي مي‌تواند در محيط آنلاين اين كار را انجام دهد. جالب آن است كه اين موضوع با نوع كشور ارتباط دارد و حتي كشورهاي غربي بسياري از مشكلات نظير آلودگي هوا را از طريق پرداخت‌ها و خريد الكترونيكي حل كرده‌اند و فرد براي خريد كالاي ضروري حاضر نيست بيرون برود. اين امر سبب مي‌شود كه فروشنده‌ها به رقابت در محيط سايبر بپردازند و تبليغات خود را در فضاي سايبر عرضه و مشتريان بيشتري جذب كنند.

در كشورهايي با ضريب نفوذ اينترنت اندك، اين شيوه رايج نيست و طبيعتاً گردش مالي آنها نيز بسيار اندك است.همچنين كاربر در محيط اينترنت حق انتخاب دارد. اگر مي‌خواهد كالاي خاصي را بخرد، بهترين، با‌كيفيت‌ترين، سريع‌ترين وبا گارانتي بيشتر را خريداري مي‌كند. تبليغات يكديگر را در محيط سنتي نفي مي‌كنند. اگر قرار بر تبليغ كالايي باشد، آن شيوه تبليغاتي طرح شده، شيوه‌هاي ديگر را نفي و خود را به‌عنوان رسانه برتر تبليغ‌كننده معرفي مي‌كند.

اين امر هيچ راه انتخاب ديگري را روبه‌روي كاربر قرار نمي‌دهد. طراحان تبليغات سنتي سعي مي‌كنند در محيطي حضور پيدا كنند كه رقيب نباشد يا رقيب را پس بزنند ولي بر‌عكس، سايبر محيط رقابت است و قدرت انتخاب كاربر در محيط سايبر و امكان تحقيق او در باره كالاي مورد نظر بسيار بيشتر است.

در تبليغات محيطي حق انتخاب وجود ندارد و به فرد اجازه فكر‌كردن به تبليغات ديگر را نمي‌دهد. اگر كالايي خاص در محيط سايبر تبليغ شود مي‌توان قيمت، كاركرد و نوع كيفيت كالاي مورد نظر را تحقيق كرد و سپس به خريد آن اقدام كرد. نبود حق انتخاب براي تبليغات محيطي ضعف نيست بلكه مقتضي و كاركرد آن است.

نظرتان را ثبت کنید کد خبر: 2206 گروه خبری: اخبار فناوری منبع خبر: itna.ir تاریخ خبر: 1389/02/16 تعداد مشاهده: 1169
اخبار مرتبط با این خبر
نظر های کاربران
سرور آپدیت نود 32
پیشنهاد سافت گذر
ترفندهای ویندوز و رجیستری

ترفندهای ویندوز و رجیستری

آشنایی با 160 ترفند مفید و پرکاربرد ویندوز و رجیستری

TurnOn

TurnOn

شهر را روشن کن

Lynda - TypeScript Essential Training

Lynda - TypeScript Essential Training

فیلم آموزش اصول کار با تایپ‌اسکریپت

ImDisk Toolkit 20231231 Multilingual

ImDisk Toolkit 20231231 Multilingual

باز کردن فایل های ایمیج در ویندوز

NUMECA FINE/Turbo 15.1 / 14.2 + Documentation

NUMECA FINE/Turbo 15.1 / 14.2 + Documentation

محاسبات دینامیک سیالات برای سیستم‌های دوار و چرخنده

Towtruck Simulator 2015

Towtruck Simulator 2015

شبیه‌ساز کامیون جرثقیل‌دار 2015

Gom Player Video 1.9.7 / Audio 2.3.5 for Android +5.0

Gom Player Video 1.9.7 / Audio 2.3.5 for Android +5.0

پلیر معروف گام

Port Royale 3 -  Pirates and Merchants

Port Royale 3 - Pirates and Merchants

پورت رویال 3 - دزدان دریایی و بازرگانان

اضافه کردن سرویس پک و آپدیت ها به DVD مایکروسافت آفیس

اضافه کردن سرویس پک و آپدیت ها به DVD مایکروسافت آفیس

آشنایی با افزونه های آفیس و اضافه کردن سرویس پک یک و آپدیت ها

Bright Weather Premium 1.4.1 for Android +4.0

Bright Weather Premium 1.4.1 for Android +4.0

آب و هوا

Land of the Bears

Land of the Bears

مستند خرس ها

nanoCAD 24.0.6434.4336 Build 7191

nanoCAD 24.0.6434.4336 Build 7191

نانوکد

Home Design 3D Outdoor/Garden 4.1.2 Full for Android +4.0

Home Design 3D Outdoor/Garden 4.1.2 Full for Android +4.0

کامل‌ترین برنامه برای طراحی فضای بیرونی ساختمان، فضای سبز و باغ

Dustforce DX

Dustforce DX

داست‌فورس

Worms W.M.D with Update v1.2

Worms W.M.D with Update v1.2

کرم‌ها

نشاط و عوامل آن

نشاط و عوامل آن

به سوی شادمانی

چگونه با تورنت به آسانی دانلود کنیم

چگونه با تورنت به آسانی دانلود کنیم

uTorrent

Windows Media Player 11.0.5721.5262

Windows Media Player 11.0.5721.5262

آخرین نسخه برنامه پخش کننده فایلهای صوتی و تصویری ویندوز

بانک جامع امام حسین علیه السلام

بانک جامع امام حسین علیه السلام

کتاب الکترونیکی اطلاعات جامع درباره امام حسین(ع)

سخنرانی حجت الاسلام ناصر رفیعی با موضوع ماه مبارک رمضان، ماه پرواز روح

سخنرانی حجت الاسلام ناصر رفیعی با موضوع ماه مبارک رمضان، ماه پرواز روح

سخنرانی ماه مبارک رمضان، ماه پرواز روح با ناصر رفیعی

Next Browser 3.0 for Android +4.0

Next Browser 3.0 for Android +4.0

مرورگر جدید شرکت GO + افزونه ها

Darksiders II + Updates 1-4

Darksiders II + Updates 1-4

سواران تاریکی 2

مستند انتخاباتی سید ابراهیم رییسی

مستند انتخاباتی سید ابراهیم رییسی

فیلم انتخاباتی سید ابراهیم رییسی

آموزش اکسل

آموزش اکسل

آشنایی با Excel سریع و آسان

MAGIX Video Pro X15 21.0.1.205

MAGIX Video Pro X15 21.0.1.205

مجیکس ویدئو پرو

CEI EnSight Gold 10.2.3c Win/Linux/Mac

CEI EnSight Gold 10.2.3c Win/Linux/Mac

آنالیز و شبیه سازی دینامیک سیالات و مکانیک سازه‌ها

Little Dragons Cafe

Little Dragons Cafe

کافه

Crowntakers

Crowntakers

دزدان پادشاه

کدهای مخفی موبایل

کدهای مخفی موبایل

شگردها و ترفندهای موبایل

هبوط از بهشت

هبوط از بهشت

فلسفه‌ تاریخ

Homesick

Homesick

خانه‌ی مرموز

Absolute Drift

Absolute Drift

دریفت کردن با ماشین

Pop-Up Card Designer 4.0.0

Pop-Up Card Designer 4.0.0

طراحی کارت سه‌بعدی پاپ‌آپ

Resource Hacker 5.2.8

Resource Hacker 5.2.8

ریسورس هکر

گلچین بهترین مدیحه سرایی حاج میثم مطیعی

گلچین بهترین مدیحه سرایی حاج میثم مطیعی

مولودی حاج میثم مطیعی

ConvertPad Plus 2.9.11 for Android +2.3

ConvertPad Plus 2.9.11 for Android +2.3

تبدیل واحدها

آموزش نرم افزار Free Hand

آموزش نرم افزار Free Hand

فری هند

The Rolling Stones - Paint It, Black

The Rolling Stones - Paint It, Black

بهترین آهنگ رولینگ استونز

سخنرانی حجت الاسلام سید احمد خاتمی با موضوع شباهت‌های نظام نبوی و نظام فاطمی ایران

سخنرانی حجت الاسلام سید احمد خاتمی با موضوع شباهت‌های نظام نبوی و نظام فاطمی ایران

سخنرانی سید احمد خاتمی با موضوع شباهت‌های نظام نبوی و نظام فاطمی ایران

مرجع کامل jQurey

مرجع کامل jQurey

مرجع کامل جی کوئری

خبرنامه

با عضویت در خبرنامه، زودتر از همه باخبر باش!