برای اولین بار تیم کوک در گفتگو با بلومبرگ تأیید کرد که اپل در حال توسعه‌ی فناوری مخصوص خودروهای هوشمند است.
تیم کوک طی گفتگویی که با بلومبرگ انجام داد، برای اولین بار تأیید کرد که اپل در حال توسعه‌ی تکنولوژی مورد نیاز برای استفاده در خودروهای هوشمند است. کوک در جریان مصاحبه به این نکته اشاره کرد که کمپانی تحت مدیریتش در حال حاضر تمرکز خود را به‌جای توسعه‌ی خودرویی با برند اپل، بر سیستم رانندگی هوشمندی قرار داده است که می‌تواند در کاربردهای بسیار متنوعی مورد استفاده قرار گیرد. وی در این خصوص گفت:
در حال حاضر ما سیستم رانندگی هوشمند را به‌عنوان مادر تمام پروژه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی می‌بینیم. هوشمند و خودران بودن خودروها مسئله‌ای است که بسیار برای ما هیجان‌انگیز است. باید ببینیم در این حوزه تا کجا پیش خواهیم رفت. ما از منظر محصول نهایی، اطلاعاتی در مورد اینکه چه چیز توسعه می‌دهیم، ارائه نخواهیم کرد؛ هرچند تأکید می‌کنیم که خودروی هوشمند یکی از اصلی‌ترین تکنولوژی‌هایی است که ما آن را بسیار مهم می‌دانیم.
علاقه و فعالیت اپل در حوزه‌ی خودروهای هوشمند را باید یکی از اسراری خواند که در سیلیکون ولی دهان به دهان می‌چرخد. شایعات در رابطه با تلاش‌های این کمپانی برای توسعه‌ی خودروی هوشمند از سال ۲۰۱۴ آغاز شده است. اطلاعات ارائه‌شده نشان از این دارد که اپل این پروژه را با نام تایتان (Titan) نام‌گذاری کرده است. اخیرا سندی فاش شد که نشان از فعالیت این کمپانی در حوزه‌ی خودروهای هوشمند داشت و به این مضمون که اپل مجوزهای لازم برای آزمایش خودروی هوشمند خود را در جاده‌های عمومی کسب کرده بود.
شنیده‌ها نشان از این دارند که اپل نزدیک به ۱۰۰۰ مهندس زبده در خصوص خودروهای هوشمند را برای فعالیت در قالب پروژه‌ی تایتان به استخدام خود درآورده است؛ حال آنکه در ماه‌های اخیر این کمپانی تلاش‌های خود را به‌صورت بهینه‌تر به پیش می‌برد. در اکتبر سال گذشته، گزارش‌هایی منتشر شد که نشان از تغییر اهداف پروژه‌ی تایتان برای رقابت مستقیم با کمپانی‌هایی نظیر تسلا داشت. در واقع این گزارش‌ها نشان از آن داشتند که اپل دیگر علاقه‌ای به توسعه‌ی یک خودروی الکتریکی هوشمند ندارد و تمرکز خود را بر فاز نرم‌افزاری این حوزه قرار داده است.
هرچند هنوز مقصود نهایی اپل از ورود به حوزه‌ی خودروهای هوشمند مشخص نیست؛ اما حداقل مدیرعامل این کمپانی فعالیت در چنین حوزه‌ای را تأیید کرده است. تیم کوک به بلومبرگ گفته است که صنعت خودروسازی به خلأ نوآوری رسیده و از این‌رو خودروهای هوشمند تنها یکی از سه مفهوم جدیدی است که می‌تواند این صنعت را از سکون درآورد. دو مفهوم دیگر شامل اشتراک‌گذاری خودروها و همچنین خودروهای الکتریکی هستند.