برند چیست؟
برندسازی اینترنتی یکی از تخصص های برندسازی است، بنابراین می بایست برای درک آن ، درک مناسبی از برند و برندسازی داشته باشیم ، پس ابتدا به این می پردازیم که برند چیست؟
دوستتان به شما می گوید که یک لپ تاپ خریده است، از او می پرسید: لپ تاپ با چه برندی خردی؟ پاسخ می دهد: SONY
شما از سایر محصولات سونی استفاده کرده اید، اما هیچ وقت لپ تاپ سونی را ندیده اید و هیچ چیز هم در مورد لپ تاپ سونی نشنیده اید، اما حس می کنید که می توانید در مورد کیفیت، کارایی و زیبایی لپ تاپ دوستتان نظر بدهید، در مورد اینکه چقدر عمر خواهد کرد، گران است یا ارزان و ...
تمام پیش داوری های شما از شنیدن نام سونی، برند سونی را تشکیل می دهد، نام سونی و لوگوی سونی تنها یادآور برند هستند، ذات برند، درک و برداشت شما از شنیدن یک نام تجاری است.
برندها فقط متعلق به شرکت ها نیستند، مثال های زیر توجه کنید:
برند جغرافیایی:
وقتی در حال خرید کالایی هستید که نام تجاری اش را نمی شناسید، ممکن است به دنبال کشور سازنده اش بگردید، چه احساسی پیدا می کنید وقتی متوجه می شوید کالایی که در دستان شماست، چینی است؟ چه احساسی از دیدن Made in Japan دارید؟ اگر بگویند این محصول آلمانی است یعنی چه؟ اگر بگویند ایرانی است یعنی چه؟
ممکن است نام کشور سازنده به طور مستقیم روی خرید شما موثر باشد، کالایی را بخرید چون متعلق به کشور الف است یا نخرید چون درکشور ب ساخته شده است، بدون آنکه کوچکترین چیزی در مرود خود کالا از دیگران بشنوید و یا کالا را تست کرده باشدی صرفا با شنیدن نام کشور تولید کننده احساس م یکنید می توانید در مورد کالا نظر دهید، پس نام یک کشور میتواند یادآور برند ملی باشد.
ادامه توضیحات را با دانلود این کتاب بخوانید.