یک بررسی جدید در مرکز تحقیقاتی Olswang نشان داد که صاحبان گوشی هوشمند آیفون در مقایسه با دیگر کاربران، به میزان بیشتر برای خرید فایلهای و برنامههای رسانهای هزینه پرداخت میکنند و سراغ آن‌ها می‌روند.
به عنوان مثال، این بررسی نشان داد که 37 درصد کاربران بریتانیایی صاحب آیفون برای تماشای برنامههای تلویزیونی روی گوشی به صورت مستمر هزینه پرداخت میکنند که این رقم برای صاحبان دیگر گوشی‌ها 11 درصد است.
البته این نتایج کارشناسان را چندان متعجب نکرده است. در حالی که شرکت‌های مختلف این روزها تلاش میکنند رقابت بیشتری با آیفون انجام دهند، این گوشی هوشمند همچنان در راس بهترین و محبوب‌ترین محصول موجود در بازار قرار دارد و به طور کلی صاحبان آیفون بیش از صاحبان دیگر گوشی‌های هوشمند موجود در بازار به خرید و مشاهده برنامههای رسانهای علاقه نشان می‌دهند.
در این میان، آسانی در استفاده از برنامههای آیفون و اتصال آن به فروشگاه اینترنتی iTunes موجب شده است تا بسیاری از دردسرهای کاربران برای مراجعه به برنامههای صوتی موجود در اینترنت کاهش یابد و آن‌ها به آسانی بتوانند از این برنامه‌ها استفاده کنند.
"متئو فیلیپس"(Matthew Phillips) یکی از تحلیلگران مرکز Olswang در این خصوص توضیح داد: «تحقیق حاضر رفتارهای کنونی صاحبان آیفون را نشان داده است و در مورد رفتارهای آتی آن‌ها صحبتی به میان نیاورده است. در این بررسی مشخص شد که نه تنها در بخش برنامههای رسانهای، در بسیاری از بخش‌ها صاحبان آیفون بیش از صاحبان دیگر گوشی‌های هوشمند راغب هستند و تمایل به پرداخت هزینه دارند».